所谓“爆款”？
28 February 2018
昨天东方君在刷微博时，看到了热搜里有个“星巴克猫爪杯”的标题。
一开始，我作为一名猫咪爱好者，看到这个杯子的第一感觉就是“欸？还挺萌的……”
BUT！当我继续浏览这些微博，却发现这个普普通通的杯子，竟然引发了一场“圣杯战争”……
当天凌晨，各大星巴克门口就已经排起了队伍，所有人的目标都朝向每家店里仅有的两三个限量款的“猫爪杯”；
早上，不止一个星巴克分店出现打斗事件，比如这两个大老爷们儿就为了抢到一个可爱的猫爪杯，抓挠抢拽、大打出手……
但实际上，很多人排队并不是因为喜欢这个杯子，而是因为抢到星巴克“猫爪杯”之后就可以高价转手卖出，肯定会有人买——果然，上午时分，各大购物网站都有人开始转手卖起了“猫爪杯”：
没办法，星巴克官方微博只能发布一则紧急声明：大家不要再抢了，我们再多出一批杯子就是了！
你们让那些刚刚花了近千元从黄牛那里买杯子的顾客情何以堪……?
总之，东方君看了一圈微博，越看越无语，只好用我最崇拜的袁隆平先生的一张表情包，来表达我此刻的心情：
算了，这个“爆款猫爪杯”就先不提了，东方君再来给大家说说另一件有趣的事情吧！
在我们争抢杯子的时候，远在地球另一端的美国人民也同样在争抢着一件中国制造的“爆款”羽绒服：
是不是觉得有点眼熟？
那就给你们看一眼亚马逊官网的卖家秀，这件羽绒服在美国的亚马逊网站上可是常年卖断货的，各路时尚达人、社交女神都在追捧这件“冬季神器”：
还是记不起来？来，真正原汁原味的“卖家秀”来了：
没错，就是这件非常实惠的、当年霸占淘宝首页的冬季爆款羽绒服！
很多网友表示，自己上高中、上大学的时候（大概是在五六年前吧，咳，暴露年龄了）买过一模一样的同款，现在早就压箱底了，因为看起来真的有点“过时”……
但是万万没想到，这款我们嫌弃的羽绒服，凭借着它低廉的价格、精致的做工，成功俘获了美国人民的芳心，在亚马逊上常年销售火爆，甚至现在被尊称为Amazon Coat“亚马逊外套”——
是的，它不仅成为亚马逊冬季服饰的时尚代表，还成功晋升为INS红人的新宠，就问你服不服！
想知道歪果仁到底是怎么看到这件Made in China的“爆款”吗？想知道生产这件羽绒服的厂家是怎么靠这一件衣服“发家致富”的吗？
跟随东方君一起来看看吧！
首先，大家最关注的问题就是：
这件名叫Orolay的国产羽绒服在美国到底有多火？
这款羽绒服在美国的售价是139.99美元左右，大概合人民币900多元；相比于动辄上千美元的加拿大鹅（Canada Goose）或者是奢侈羽绒服品牌代表蒙克莱（Moncler），Orolay的低廉价格实在是太诱人了。
我们能在亚马逊上轻松找到这一款外套，它拥有超过6000条评论，并且有着超高好评率，82%的评论都是四星和五星！
而评价的内容，绝大多数都是赞美与喜爱。看看这些评价的关键词就知道了：
“well made”：做工很棒
“fits perfectly”：完美合身
“super warm”：超级暖和
“highly recommend”：超级推荐
“true to size”：尺码很准
“many compliments”：大赞
“usually wear”：日常穿着
“great coat”：超级棒的外套
“love love love”：爱死了
“warm and cozy”：温暖舒适
……
这不就是我们淘宝时经常说的五星好评标准用语嘛？（没想到吧，还猝不及防地学习了各类淘宝评价的英文说法，惊不惊喜意不意外？）
值得注意的是，这件羽绒服最开始是在美国富人区，也就是上东区流行开来的。
从2015年起，这件纯国产羽绒服就已经开始在美国扩大销售范围了；而在2018年底，美国气温骤降，经过大批时尚达人与职业女性的口口相传，这件羽绒服成为了美国大街上最容易“撞衫”的爆火单品！
在美国的各大社交网站上，这件外套也掀起了一阵“中国羽绒服”的旋风；仿佛如果不穿上这件“亚马逊外套”，就不是一个合格的时尚博主……
哦对了，大家还给Orolay的这件羽绒服开设了一个专门的Ins账号，里面都是各种街拍买家秀——你还别说，我还真觉得这件羽绒服挺好看的呢：
《纽约时报》还专门针对这件来自中国的潮流外套做了深度报道。记者采访了居住在美国富人区的几位时尚总监与顾问，询问她们是怎么喜欢上这件简单而低廉的外套的。
答案非常简单：这么便宜、暖和又简洁大方的羽绒服，谁能不爱呢？
“I first saw it on one of my mom friends,” said Ana Maria Pimentel, the fashion director at Neiman Marcus. “She said, oh it's an Amazon coat. I bought it. Two weeks later, I went to a Soulcycle on 83rd and I was one of four people wearing it. And I think one of them was [socialite and creative consultant] Lauren DuPont.” Pimentel says she's heard rumblings that the first to wear it was a Korean blogger who wore it out uptown–and has contributed to the trickle-down effect herself. “Seven of my super-close friends have bought it since,” she says. “A woman at a department store literally bought it on her phone, right in front of me.”
“我第一次看到它是在我母亲的一个朋友身上，” 尼曼（美国以经营奢侈品为主的连锁高端百货商店）的时尚总监安娜·玛丽亚·皮门特尔说道，“她说：‘噢，这是件亚马逊的外套，我买了它。两周后，我去位于83号的Soulcycle（定位高端用户的动感单车健身俱乐部），发现包括我有四个人都在穿它。其中一位是社交名流、创意顾问劳伦•杜邦。’” 皮门特尔说，她听到有传言说，第一个穿这件衣服的是一位韩国博主，她在住宅区里穿着这件衣服——而这产生了滴漏效应。“从那以后，我的七个闺蜜都买了它。”她说。“百货商店里的一位女士甚至当着我的面用手机买下了它。”
The coat's appeal lies in its fashionable-yet-accessible, lightly directional look and its startling price — the super-stylish women who own it take pleasure in telling curious onlookers that no, their jacket is not Sacai, and, actually, it costs under $100, including shipping if you're an Amazon Prime member. “I think the intrigue is both that it's super attainable, and super different — something that spread solely by word of mouth, something that no one knows about,” says Pimentel.
这件外套的魅力在于其易于接受的时尚感，带有一点线条感的外观和惊人的价格——拥有这件外套的潮流女性很乐意告诉好奇的旁观者，不，他们的夹克不是sacai（日本小众潮牌）的，实际上，这件衣服的价格在100美元以内，而且，如果你是亚马逊的会员，还可以包邮。皮门特尔说：“我认为有趣的是，它不仅是非常亲民的，而且是非常不同的——只是通过口头传播的，而且之前没有人知道。”
那么第二个问题来了：
这个名叫Orolay的中国创造的自主品牌，究竟是何方神圣？
原来，这是一个来自浙江嘉兴的国产原创品牌，企业负责人邱佳伟表示，Orolay在美国的爆火，来源于自身的自主品牌意识。
一开始，邱佳伟和妻子是想做一个国内品牌，取名为欧绒莱，意思是款式偏欧美的羽绒服，后来做外贸就将它直接英译成Orolay。
他的妻子之前是奢侈品服装的设计师，现在就专门为Orolay设计适合欧美市场的款式。两人配合默契，早在2015年，就做起了外贸，将自家原创产品销售到了欧美地区，积攒了一些口碑。
其实，邱佳伟从没想过自己的羽绒服能做到亚马逊的全美销售冠军，他笑说，“第一年，我们总共才卖出去400多件衣服”。
因为这件羽绒服太火爆，每次还没上货就被抢断货，所以邱佳伟准备在3月初再去纽约，洽谈线下销售的事宜。
东方君现在只想大喊一声：“中国创造，冲鸭！”
讲道理，现在中国的很多原创品牌都走向了世界，并且得到了很多认可。
比如我们的国产李宁，之前嫌弃李宁的鞋子太土、衣服又很“乡村非主流”：
结果近年来，李宁摇身一变，带着酷炫中国风走向世界——试问，谁不想要那件印着“中国”二字的李宁卫衣呢？
还有我们的国民女神“老干妈”，带着香辣的中国味道走向世界，让世界知道，谁才是“全中国最火辣的女神”！
还有我们之前万分嫌弃的解放鞋、飞跃鞋，现如今走向世界，各个都是国外Ins上的爆款宝贝好嘛：
总之，我们的国潮正在慢慢走向世界，“中国创造”也正在逐步取代“中国制造”，让所有人都看到中国的原创魅力。
最后还是回到文章开头，东方君要提醒大家，要理性消费，不要盲目跟风！
“猫爪杯”确实挺可爱，不过用600块钱的“天价”从黄牛手里去买一个杯子，似乎还是美国人用差不多的价格去买一件保暖羽绒服更划算，你们说呢？
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